Programmatic Advertising in der Praxis - Grundlagen, Ökosytem und Status Quo

organisiert durch Ramp 106 GmbH

Restaurant Altes Mädchen

Beginn: Donnerstag, 29.06.2017 um 09:30

Ende: Donnerstag, 29.06.2017 um 20:00

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  • Titel

    Programmatic Advertising in der Praxis

    In diesem OMR Deep Dive zeigen unsere Referenten, was sich hinter den oftmals 
    sperrigen Begrifflichkeiten im programmatischen Kontext verbirgt. Wir zeigen, 
    welche Chancen und Herausforderungen dieses neue Paradigma für Advertiser, 
    Agenturen, Datenanbieter, Vermarkter und Publisher mit sich bringt. Zudem 
    blicken wir auf die Funktionsweise, die zentralen Technologien sowie die 
    Abhängigkeiten und Herausforderungen des Ökosystems und dessen wichtigsten 
    Akteuren. Dieses Deep Dive Seminar richtet sich sowohl an operative Fachkräfte 
    im Kampagnenmanagement oder Sales, wie auch an Führungskräfte, die in ihrer 
    täglichen Arbeit immer öfter Berührungspunkte mit dem Thema haben. In diesem 
    Deep Dive werden die Teilnehmer ein grundlegendes Verständnis für die technische 
    Funktionsweise sowie die strategische Bedeutung von Programmatic Advertising 
    entwickeln. 

     
    Inhaltliche Schwerpunkte

    • Grundlagen & Ökosystem
    • Chancen und Herausforderungen für die Sell Side
    • Daten als Kern des programmatischen Handels
    • Einblicke in den programmatischen Media Einkauf
    • Performance & Kreativität: Die Advertisier-Perspektive

    Zielgruppe

    • Mitarbeiter von Advertisern, Agenturen, Vermarktern und Publishern, die ein grundlegendes Verständnis der programmatischen Kampagnenabwicklung und den Auswirkungen auf ihre tägliche Arbeit entwickeln wollen.
    • Operative Fachkräft wie Kampagnen Manager oder Sales Manager, die zunehmend mit dem Thema in Berührung kommen.
    • Führungskräfte, die die Funktionsweise und Relevanz von Programmatic Advertising für ihr Geschäftsfeld besser verstehen wollen. 
    • Unternehmen, die grundlegendes Know How zum Thema aufbauen wollen.


    Agenda

    1. Begrüßung & Einleitung (10.00 - 10.30)
    Philipp Westermeyer & Tom Steinelt (OMR)


    2. All Eyes on Programmatic: Grundlagen & Ökosystem (10.30 - 11.30)
    Speaker: Dr. Stefan Binder (Senior Trading Specialist | The Trade Desk)

    • Was ist Programmatic und warum ist es wichtig
    • Lumascape: Das Ökosystem und die Akteure
    • 100 Milliskunden - Das RTB-Auktionsverfahren
    • Chancen und Herausforderungen für die beteiligten Akteure


    3. SSP-Track: Chancen und Herausforderungen für die Sell Side (11.30 - 12.45)
    Speaker: Sascha Dolling (Director Digital Media Optimization | G+J  e|MS ) 

    • Warum macht ein Vermarkter Programmatic
    • Was bedeutet Programmatic für die Vermarktungsorganisation
    • Der Tech-Stack: Was gilt es für die Angebotsseite zu beachten
    • Wie sieht die programmatische Vermarktung in 5 Jahren aus


    4. Gemeinsames Mittagessen (12.45 - 14.00)
    im Restaurant “Altes Mädchen”


    5. DMP-Track: Daten als Kern des programmatischen Handels (14.00 - 15.00)
    Speaker: Stephan Jäckel (Head of Business Development & Strategy | emetriq)

    • Was sind eigentlich Daten?
    • Data Collection and Segmentation
    • Warum sind Daten so wichtig für effektive Kampagnen?
    • Was sind Daten wert?


    6. Kaffeepause (15.00- 15.30)


    7. DSP-Track: Einblicke in den programmatischen Media Einkauf (15.30 - 16.45)
    Speaker: Dominik Laudage (Director of Client Services, DACH | The Trade Desk)​

    • Planung, Steuerung und Reporting programmatischer Kampagnen
    • Technische Möglichkeiten und Grenzen von Demand Side Tools


    8. Advertiser Perspective: Why programmatic will win (16.45 - 18.00)
    Speaker: Mufadal Jiwaji (Programmatic Lead | foodora | Englische Sprache)

    • 3 simple facts why programmatic will win
    • Starting with data: How foodora sets up programmatic campaigns
    • Lessons learned: How to start into programmatic advertising as a buyer


    9. Networking & Drinks (ab 18.00)


    Über OMR Deep Dive
    Der OMR Deep Dive ist die brandneue Seminarreihe für alle Online-Professionals, 
    die wirklich tief in digitale Themen schauen wollen. In den Workshops teilen die 
    besten Köpfe der Branche ihr Wissen und ihre Erfahrungen zu den wichtigsten 
    Plattformen und Tools, die Startups und etablierte Unternehmen heute im Marketing 
    kennen müssen. Der OMR Deep Dive ist intensiv, praxisnah und zu 100 Prozent auf die 
    Erfolgsfaktoren Deines Business ausgerichtet. 

  • Anfahrt

    Adresse des Veranstaltungsorts

    Lagerstraße 28b Restaurant "Altes Mädchen" in den Schanzenhöfen, gleich neben dem Rockstars Office 20357 Hamburg Deutschland
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Veranstalter dieses Events: Ramp 106 GmbH
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